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　　牽手阿裡後，新浪微博面貌一新。
　　這次的微博支付開放，新浪微博提供了平臺和用戶，支付寶提供了技術服務和安全保障。新浪微博希望建立基於微博支付的社交網購營銷閉環，在商業化之路上加快腳步。
　　與此同時，新浪微博自有支付品牌“微錢包”已經被淡化，甚至快要遺忘。
　　新浪微博傍上了在技術、產品、安全性等均十分成熟的支付寶後，“親兒子”微錢包卻漸漸失去了“長大”的機會。
　　微博支付“提速”商業化
　　7月1日，新浪微博宣佈全量開放支付，首期針對企業商戶(藍V)開放收單功能。申請成功後，相關用戶可以發佈帶有商品卡片的微博，其他網友直接點擊商品卡片即可完成購買。如果資金壓力較小，企業商戶可以選擇“T+15日”結算，無需繳納保證金，如果對流動資金需要較高，則可選擇“T+0日”結算，需要繳納2萬元保證金。
　　新浪微博還表示，會在7月中下旬面向普通個人用戶推出支付產品和功能。屆時所有微博賬號在通過申請和審核後都將具備收款和交易的能力。
　　對於微博支付的開放，新浪微博謀劃已久。新浪微博上的中小賣家也是摩拳擦掌。
　　微博支付是新浪微博跟支付寶於今年1月聯合推出的一款支付產品，簡單來說，用戶刷微博時，發現商品後可直接購買，在微博內使用支付寶交易。基於支付寶的底層，微博作為一個傳播平臺，負責售後和營銷部分。新浪高級副總裁、微博事業部總經理王高飛將其總結為“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的社會化營銷閉環。
　　對於用戶而言，一旦購物完成，就會不斷收到賣家的私信。“支付寶就相當於銀行，微博就相當於銀行給您的短信。”有網友如是表示。
　　“微博和阿裡是戰略合作關係，微博綁定淘寶的用戶現在已經遠遠高於2300萬，這些用戶都是潛在的微博支付的用戶。”新浪微博商業產品部總經理程昱在6月初一次產品交流活動中表示。此前，“微博淘寶版”上線、微博淘寶賬戶打通、微博支付寶二維碼互通，都是微博支付的前期鋪墊。
　　派代網分析師李清樂表示，對於微博，媒體元素和社交元素如何融合是一大難題。畢竟用戶習慣很難輕易培養。
　　李清樂對新浪微博從事電商後的訂單轉化不是很看好。“此前，微博還是媒體屬性為主，太過頻繁地在信息流中出現購物信息，可能會造成活躍度下滑。當然，如果能滿足特定用戶人群的精準匹配，還是有需求的。”
　　“看到騰訊推出了微信小店在做社交網購的事情，阿裡和微博也希望通過社會化電商產生交易性流量。”李清樂稱，借助微信支付加入電商元素，新浪微博還可能考慮到資本市場，希望以新鮮的業務模式刺激公司股價。
　　微博的“身”，阿裡的“魂”
　　被評價“做什麼產品都做成媒體”的新浪在努力扭轉外界的印象，從電商的角度來看，新浪微博像是想要孵化一個C2C網購平臺，而這種扭轉，很大程度上是背靠阿裡來完成的。
　　在用戶購買頁面，新浪微博會提示“該商品由某某商戶在新浪微博平臺進行售賣，商品信息、查詢發貨、申請退款等請咨詢商戶。該訂單將通過支付寶進行支付，如遇到支付相關問題請聯繫@支付寶”。
　　有分析人士曾表示，如今的新浪微博已是新浪的“身”，阿裡的“魂”。
　　改變從“阿裡浪”聯姻開始，2013年4月29日，阿裡巴巴宣佈以5.86億美元購入新浪微博18%的股份（阿裡招股書披露，將增持新浪微博至32%的股份）。當時預計，未來三年阿裡將至少為新浪微博帶來3.8億美元的營銷和社會化電子商務收入。
　　與阿裡的合作，曾被業內期待成為新浪微博商業化的“分水嶺”。後來證明確實是這樣，微博的商業化路徑也從自主嘗試，變得深度依賴於阿裡。
　　合作剛開始，新浪微博對接給阿裡的資源還僅僅是廣告位，以導購的方式向淘寶引流。微博看上去越來越像大號“美麗說”，這已經讓很多用戶無法接受。2013年8月5日，“微博淘寶版”推出；賬號、數據互相打通。
　　不過，由於支付動作不是在新浪微博站內解決，而採取跳轉至淘寶網頁的方式，使得用戶購買體驗並不順暢。於是，支付寶和微博打造的“微博支付”推出。
　　值得註意的是，京東、1號店、噹噹網、拍拍等其他平臺電商都提供給消費者第三方支付工具的選擇餘地，微博和支付寶的合作卻是排他的。
　　如此一來，微博的營收大頭——廣告，就一定程度攀弔在了阿裡巴巴這棵大樹上，不僅包括展示廣告位，信息流廣告粉絲頭條、粉絲通也要依靠微博支付開通後中小賣家的廣告購買力。
　　新浪微博招股書顯示，2013年度，新浪微博廣告收入為1.48億美元，其中來自阿裡巴巴的收入達到4913.5萬美元，占廣告收入總額的三分之一。
　　微錢包難“長大”
　　為了加快商業化步伐，新浪微博就更等不到“親兒子”微錢包長大了。
　　目前，新浪微博對“親兒子”微錢包似乎處於放棄狀態——在微博移動端根本就找不到微錢包，與此相對，卻有微博支付的一級入口。微錢包APP從半年前開始再未更新版本。
　　截至目前，微錢包APP只有收付款、轉賬、話費充值、水電煤繳費幾大有限的功能。用戶對其評價是：提現5到10天，慢得像蝸牛。與同樣以“錢包”為名的支付寶錢包、微信錢包相去甚遠。
　　微錢包（原名“微博錢包”）是2012年年底新浪微博推出的一款產品。該產品由新浪此前在線支付工具“新付通”升級而成，在新浪增值業務支付的基礎上增加了第三方支付服務。
　　對於微錢包第一次登場，新浪曾寄予厚望。還特地安排“奇貨”小米出場助陣。
　　2012年年底，5萬台小米手機2在新浪微博預約開賣，微錢包（當時名稱是“微博錢包”）驚艷亮相，幫助用戶在微博上實現從下單到支付的“一站式購物”。這也是新浪微博試水社會化網購的首單。2012年12月21日，5萬台小米2，在5分14秒內全部售罄。
　　然而，微博對於微錢包的“閃購”電商嘗試並不長久，自2013年4月1日，5萬台樂視盒子C1S通過微錢包進行銷售之後，再無可圈可點的案例顯現。
　　現在，雖然微錢包的介紹頁面上還寫著，用戶“可以直接在天品網、NALAshop、草莓派、微博美食頻道等購買商品”，但新京報記者嘗試登錄以上電商網站發現，天品網頁面無法打開，NALAshop（已更名為LIZI）和草莓派都不再支持微錢包，只有微博自家“美食頻道”可供使用。
　　由於新浪支付在今年3月先後獲得中國人民銀行頒佈的第三方支付資質牌照、中國證監會下發的基金銷售支付結算牌照。微錢包現在的使命將是在新浪互聯網金融產品上發力。
　　新京報記者 劉夏　　（原標題：傍上支付寶 新浪微博“微錢包”遇冷）